Namaste Sport, Chamonix nous a demandé de concevoir un T-shirt Chamonix pour la boutique. C'était un défi car le brief était de concevoir un T-shirt non touristique qui plaise aux locaux car ils considèrent les T-shirts touristiques comme ringards et un peu ringards. Donc, un T-shirt non touristique avec un attrait commercial, pas facile !

Puis, une idée m'est venue : un design original. Chaque ville de France possède des panneaux d'entrée et de sortie distincts. Ces panneaux quotidiens et banals sont loin d'être touristiques. Nous avons décidé de placer le panneau d'entrée sur le devant du T-shirt et le panneau de sortie au dos, transformant l'ordinaire en un design abstrait qui dit tout, en résonance avec les habitants et les visiteurs.

Une fois le design de Chamonix réalisé, nous avons réalisé que le concept pouvait être reproduit. Nous avons étendu la collection à dix-sept autres stations de ski françaises célèbres, dont l'Alpe d'Huez, où le D211 est également la légendaire étape de montagne du Tour de France, et dix stations balnéaires françaises comme Saint-Tropez et Biarritz. L'idée a fait un tabac ! Les designs étaient uniques et les t-shirts ont gagné en popularité dans le monde entier.